Campos a que se aplica la investigación del mercado político

Los estudios del mercado político están dirigidos a cuatro campos concretos, que son: a) el votante considerado individualmente; b) el partido o el candidato; c) el mercado político; y d) la publicidad, comunicación y otras técnicas de persuasión.

El estudio del votante individualmente consiste en el análisis de su comportamiento hacia la votación; o sea, su hábito de voto: Su opinión sobre el partido y los candidatos, así como sobre los demás partidos; su rechazo o aceptación a los programas electorales y a los principios ideológicos, y además sus preferencias, aspiraciones y necesidades.

Es recomendable estudiar a los partidos en su conjunto. La investigación debe estar orientada a obtener las informaciones requeridas de todos los partidos y candidatos en competencia. El análisis se fundamenta en hacer comparaciones. Esta recomendación se sustenta en el hecho de que de un estudio comparativo se obtienen los puntos fuertes y débiles, así como las ventajas e inconvenientes de una organización o candidato frente a los demás.

Los estudios del mercado político deben estar orientados a la cuantificación del mercado de votantes, a fin de determinar el mercado real de un partido o candidato (votantes seguros) y los votantes probables o teóricos.

El esquema genérico de un estudio de marketing político comprende: a) Estudio documental de la nación, región o provincia; b) estudio documental de los votantes; y c) estudio documental sobre los partidos concurrentes. En la investigación del mercado político, por lo regular se parte de un estudio documental, realizado a base de información estadística y de datos aportados por estudios anteriores, referentes al ámbito geográfico de aplicación del estudio, nación, región o provincia, a los votantes clasificados por edad, sexo, clase social, estado civil, etc., y a los partidos políticos y candidatos, tanto propios como del resto de las organizaciones políticas que compitan.

Los estudios de zonas complementados con el análisis previo de los votantes, sirven para determinar el universo o población sobre la que va a incidir el sondeo. Mientras que a través de los coeficientes estadísticos adecuados se obtiene la muestra representativa que va a ser estudiada.